Ein Tracking Pixel, auch bekannt als Web Beacon oder Pixel Tag, ist im Grunde genommen ein kleines oder unsichtbares Bild, das in eine Website oder E-Mail eingebettet ist. Wenn ein Nutzer eine Website besucht oder eine E-Mail öffnet, wird das Bild von einem externen Server geladen, wodurch Informationen über das Verhalten des Nutzers gesammelt werden können.

In der Regel sind die Bilder der Tracking Pixel 1 mal 1 Pixel groß, da es kleiner nicht geht.

Die Informationen, die durch ein Tracking Pixel gesammelt werden, können vielfältig sein und können je nach Zweck und Zielsetzung variieren. Zum Beispiel kann ein Tracking Pixel genutzt werden, um zu überprüfen, ob eine E-Mail geöffnet wurde oder um zu verfolgen, welche Seiten auf einer Website besucht wurden.

Ein wichtiger Punkt dabei ist, dass das Laden des Tracking Pixels vom Nutzer oft unbemerkt bleibt, da das Bild oft sehr klein ist oder transparent dargestellt wird.